律师品牌打造方法论：线上线下，塑造传播闭环

整合 | 京师杭州媒体部

来源 | 京师总部

北京京师（杭州）律师事务所

新闻|宋超峰

摄影|张婷

编辑|吴静

NEWS 

 2020年9月7日，由京师北京总部主办的“律师个人品牌打造与律师执业风险防范特训营”系列线上直播课程正式开讲，京师总部品牌总监、京师（长沙）创始合伙人邓俊将自己多年律师及律所品牌打造的成功经验进行总结梳理，为广大京师律师打造专属IP、预防执业风险提供有益参考，京师全国体系内的律师、分所主任及品牌主管参与了本次直播。

图：京师总部品牌总监、京师（长沙）创始合伙人邓俊直播中

作为京师律师事务所北京总部品牌总监，邓俊律师自京师2014年重组以来即担任京师律师事务所的品牌规划与建设，律所影视传媒，所内律师宣传推广与打造，律所文化体系建设等工作，具有丰富的律师及律所品牌打造经验。曾代表京师与今日头条、抖音、快手、百度百科等多家主流短视频媒体平台达成战略合作。因此，对于如何发挥律所平台的价值，打造专属于自己的个人品牌，她有着独到的理解和认识。

一、明确自己的品牌方向、梳理自己对客户有意义的独特价值

21世纪是个人崛起时代，再小的个体也有自己的品牌。每个人都可以为自己代言，进而影响到周围的环境。那相较于其他行业，律师品牌的概念与定位有着怎样的特殊性？直播中，邓俊总监分别从定位、客户、需求、渠道等九个维度分析了律师品牌的重要价值和外在表现形式。

邓俊总监表示，个人品牌是一个人无形的资产，是个人的口碑，影响力，也是形象的正面呈现，对于律师来说更是如此，品牌塑造就是口碑打造，口碑打造就意味着案源通道，知名度、信誉度、美誉度的形成就是品牌塑造的过程，个人品牌的打造越来越成为律师执业的必备技能。

邓俊总监指出，律师个人品牌的打造需要立足于清晰的定位，并围绕着这个定位，通过各种大流量、更精准的平台布局，围绕九大品牌要素持续展开。她多次强调，坚持不懈的持续输出优质的内容，建立起自我品牌塑造的完整闭环，一定会让律师个人事业赋能倍增。

二、加入京师新媒体矩阵、打造律师个人品牌

如何在京师平台打造律师个人品牌？有没有路径可循？这是本次讲座的重点关注问题。在讲解此版块期间，邓俊总监着重分析了现阶段京师四大媒体渠道，即官微、官网、新闻、讲座的优势和价值，并结合新媒体的发展进程，着重就短视频平台之于律师个人品牌塑造的重要性做了系统说明。

她强调，在自媒体的时代下，建立个人品牌是大势所趋。越来越多人通过深耕优势技能、精深内容挖掘，把自己塑造成既有美誉度，又有商业价值的个人品牌，在这一方面，京师有着充足且完善的平台资源，京师现已正式加入由今日头条、抖音、西瓜视频联合发起的“律舰计划”，全力打造京师新媒体矩阵。为京师律师搭建了发展平台，同时也是加速律师开拓市场，塑造个人品牌形象的有力渠道。她呼吁每一位律师都应该把握好互联网、以及自媒体的风口和时机，发挥京师平台的资源优势，在专研律师业务的同时，包装自己、宣传自己，打造专属于自己的个人品牌。

三、规范业务推广行为、树立良好社会形象

在谈到律师律师品牌推广的规则时，邓俊总监强调，不恰当的律师推广内容和方式，不仅有损律师个人及律所的整体形象，更拉低了律师行业队伍建设的水准。随后，邓俊总监结合律师和律师事务所进行不当业务宣传推广的典型案例，详细解读了重点条文的相关规定，着重介绍了《中华全国律师协会律师业务推广行为规则》的适用范围及禁止从事的业务推广行为。

此外，邓俊总监还分享了实现专业化发展、打造律师个人品牌的一些具体方式，分析其对公信力背书以及专业化发展的重要性。

四、明晰律师品牌塑造的价值和渠道、成就更好的自己

整个讲座内容详实、图文并茂，讲解深入浅出，语言生动有趣。不仅让与会的京师同仁多角度明晰了律师品牌塑造的价值和渠道，也进一步明确了规则条例推广中所包含的敏感词汇，强调了律师名片的制作规范，有助于律师团队快速地把握和理解条例规则的内容，高效地开展宣传推广工作。

在今天的直播课程中

（9月9日下午14:00-15:00）

北京市京师律师事务所风控部负责人杜健

就“律师执业投诉案例分析及风险防控措施”进行系统讲解

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