活动｜互联网直播营销应“合规”而行——乱象之殇，律师解读《网络交易监督管理办法》

近几年，网络直播飞速发展，推动了网络直播带货的兴起，现今直播带货已经成为一个规模大、影响广泛的行业。随着行业的繁荣发展，随之产生的问题也越来越多，直播带货这个新兴行业在一片大好发展前景之下面临着机遇之下的挑战。产品质量疏于把关、使用“极限词”引导消费者冲动消费、售后退换货难以保障等等都是直播带货中涌现出来的问题。

问题的出现推动着监管规范政策的出台，那么，在这样的大环境之下，直播带货应该走怎样的道路才能实现正向发展？守怎样的“规”、怎样守才能各方共赢？4月8日，京师杭州陈泽鑫律师以“互联网直播营销应‘合规’而行——乱象之殇，律师解读《网络交易监督管理办法》”为主题，针对互联网直播营销话题做了一场精彩的分享活动。

图：直播现场

本次分享陈泽鑫律师从五个方面对直播营销的相关问题做阐述。首先总结了直播带货中最为常见的四类问题，即”商品质量、虚假宣传、知识产权以及售后“，并通过四个具体事件对这类问题进行详细解读。

随后，陈泽鑫律师分享了在直播营销中涉及到的上、中、下游三个部分，并通过流程图讲解直播营销中所涉及到的各方之间的关系。

在第四部分直播营销”前监管“中，陈泽鑫律师首先介绍了目前行业治理逐渐向好发展的趋势，并列举了目前已有的一些监管文件。

随后陈泽鑫律师具体解读了国家市场监督管理局于2021年3月15日正式发布的《网络交易管理办法》（于2021年5月1日正式实施），通过”平台经营这的定位与责任“”经营者义务明确化“”个人信息保护“”消费者权益保护“以及”强化平台不正当交易行为认定，落实各角色法律责任“等五个方面全面带参与者了解《网络交易管理办法》，并通过对该办法的解读进一步阐述对网络直播营销如何”合规“而行的观点看法。